2025年度 受賞作品

審査員コメント

見事。一期一会のメトロアドにおいて僕が重視するのは、地下鉄通路という「媒体特性」と、興味の入口となる「動機設計」、体験後の「行動喚起」の３つ。「映画館の多い新宿」という媒体特性を捉えて、「好きな映画のロケ地」という幅広い世代の動機を形成し、「見たい知りたい行きたい」という行動を喚起しています。この場所の空間価値を高めているし、コンテンツ側にも協力するメリットがある。アートディレクションもグッド。派手ではないけど噛めば噛むほどいいアイデア。CMロケ地でもやってほしいな。（木村 健太郎氏）

「映像作品のロケ地」という発見がとても良かったです。旅行先の候補なるヒキの強さがあります。多くの作品が撮影されているため、幅広いターゲットに興味を持ってもらえる点も魅力的です。権利元にとっても作品をあらためて観てもらうきっかけとなるし、映像関係者がこの企画を見て新たなロケ地として検討される可能性もあります。「ロケ地」という視点は他の案にも見られましたが、作り込みの深さにおいてこの案が勝りました。映画と新宿駅という組み合わせも評価されました。おめでとうございます。（関谷”アネーロ”拓巳氏）

見慣れた駅の通路を“映画館の廊下”に変える発想が、とてもシンプルで強い企画だと思いました。私自身、常総がロケの街だとは知らず、思わず調べたくなりました。映画のロケ地や映画にまつわる街は、ファンにとって“聖地”になりやすいもの。その入口として、新宿という映画文化と親和性の高い場所で、忙しい人でも一瞬で伝わるストリート表現になっている点も素晴らしいです。「なんか、いいかも。」を誰かに伝えたくなる広告だと思います。（長田 新子氏）

グランプリ、おめでとうございます！
「新宿駅メトロプロムナード」という場所性を踏まえた時に、生活者に過度な体験参加を期待している企画が多かった中で、「常総映画廊」は、参加性の設計が丁度いいと思いました。さらに常総市の魅力を発信するアングルを発見している点も素晴らしいと思いましたし、何より生活者が動きそうだと思いました。（小林 大地氏）

審査員コメント

秀逸。「物産展」はなんか新宿っぽくて自然だし、「あれ？北海道じゃないの？」という引っ掛かりで人を引きつけて、「ねえねえ水海道って知ってる？」という会話のきっかけになる。ご当地広告でよくある「自虐」も効いているし、「モザ海道」というコピーも面白い。（木村 健太郎氏）

「水海道」という、常総市の中でも特定の地域に目をつけた点が良いと感じました。「北海道物産展かと思いきや……違う」という意外性が人を振り向かせるフックになると思います。ここを物産展にするというのはシンプルですが、その分フィジビリティが高いとも思います。モザ海道というネーミングは生活者には流通しないかもしれませんが、審査会では呼びやすく印象的でした。水海道に着目した案は他にもありましたが、百貨店の催事が多く開催される新宿という立地との相性の良さ、目に止まるビジュアルでこの案が勝りました。おめでとうございます。（関谷”アネーロ”拓巳氏）

「水海道」と「北海道」を掛け合わせた発想が楽しい。物産展が多い新宿の駅空間だからこそ、ストリートで思わず立ち止まり眺めたくなる設計になっています。モザイクで隠された名産品に想像が広がり、最後に“実は水海道”とわかるオチも秀逸。忙しい都市の日常に、小さな笑いを生むストリート広告だと思いました。（長田 新子氏）

準グランプリの受賞、おめでとうございます！
個人的には最も好きな企画のひとつでした。新宿というエリアが「物産展」が多いことを発見した点。そして常総市の特徴のひとつである「水海道」も発見した点。そしてその２つを「モザ海道」という、「何それ？」と気になるコピーで接着させた点。いい企画だなと思いました。（小林 大地氏）

お祝いコメント

メトロアド賞の受賞おめでとうございます。
参加型の広告展開のアイディアは多数存在しましたが、無理なくついついやってみたくなってしまう、そして誰もが楽しめる設計になっていたと思います。3つのガチャから出てくる内容の組み合わせ次第で、ユーザーは無限に楽しめてしまう点に加え、企業側は飛躍した前例のないスタジアムの使い方を発見できるという、双方に偶発的なメリットを及ぼし得る点が素晴らしかったです。（メトロアドエージェンシー）

審査員コメント

一目惚れ。まずは想像してみてください。新宿の地下通路が永平寺のような禅寺になってて、畳の上で坐禅を組んだ一般人が次々に和尚さんにたたかれているんです。このありえへん一枚絵の違和感にやられました。次に企画書よく読んでください。「新宿を歩くだけで脳が削られる」「叩かれてボトルをゲット」「ボトルを振って精神集中」「意味不明の日本庭園ミラーサイネージ」など、遊び心満載の解説が仕込まれています。こういうくだらないの大好き。（木村 健太郎氏）

いくつか懸念はあるものの、読み返すにつれて味わい深さが増していく案でした。商品との接着にはジャンプがあり、また実際にはこのスペースをここまで大規模にイベント化することはできません。一方で座禅は、日本人・外国人を問わず「やってみたい」と思わせる魅力があります。そして、どのスライドにも「本当か？笑」と思いつつも、完全には否定しきれない不思議なおもしろさがありました。警策を受けた後、心を整えるためにこの商品を振る、という設定の奇妙さも、なんか気になる・・・。読めば読むほど惹き込まれ、結果として審査会の後半にかけて人気が高まった案でした。おめでとうございます。（関谷”アネーロ”拓巳氏）

日本一喧騒とも言える新宿駅に、突然「坐禅」という発想がまず強い。情報で溢れる場所だからこそ、ボトルを振る数秒の“空白”が際立ちます。振る動作をマインドフルネスへと転換し、「飲み物」から「整える時間」へ価値を広げている点も面白い。思わず自分も体験してみたくなるアイデアでした。（長田 新子氏）

コンセプト・クラフト賞の受賞、おめでとうございます！
「座禅ブース」のイメージ画像の絵力の強さでクラフトが評価され、この賞を勝ち取った応募でした。個人的には座禅（企画アイデア）とMy Bottle Stick（商品）の接着に納得感が持ちきれず、そこが惜しいと思いました。「商品が抱える課題を解決する打ち手は、その企画か？」という視点で、検証できるとさらによくなると思います！（小林 大地氏）

お祝いコメント

発売25週年「本格炒め炒飯®」の特長である“お米のパラパラ感”を、一粒一粒のピールオフで表現された点がとてもユニークでした。
それらを持ち帰り、楽しみながらSNS投稿できる拡散性にも期待が持てます。
今回はこの他にも、皆さまから数多くのアイデアを頂戴しました。この場を借りまして厚く御礼を申し上げます。（株式会社ニチレイフーズ ライン＆マーケティング戦略部 部長　奥村 剛飛）

お祝いコメント

この度は素敵なプランをありがとうございました。
「簡単とわかっていても3日坊主になる」ということがマイボトル休眠ユーザーが多くいる実態にマッチした切り口であった点が良く、「ブレンディⓇ」マイボトルスティックで再度一歩を踏み出してほしいという想いにも合っていたため選出させていただきました。
最後にこの場をお借りして今回ご応募いただいた皆様にも御礼申し上げます。（味の素AGF株式会社 ファンマーケティング推進部ブランドコミュニケーショングループ グループ長代理　野原 啓佑）

お祝いコメント

この度は、ご受賞誠におめでとうございます。“駅の構内に不動産屋が突如出現する”という斬新でありながらも、ストレートな表現を評価させていただきました。いつもの駅が、新しい暮らしの入口になるワクワク感が感じられる素敵な作品です。
また、ご応募いただいた皆様に、この場をお借りいたしまして、心より御礼申し上げます。（茨城県常総市 市長　神達 岳志）

お祝いコメント

あなたのアイデアは金融機関の特徴の一つであるATMを活用し、スタジアムで「夢」を振り込む参加体験を創出するという斬新かつユニークなコンセプトでした。
国民の声を反映し、社会的ハブとして人々をつなぎ、企業理念を具現化する場にしたいという我々の想いを表現してくれていました。
創造性、実現可能性、ブランドとの整合性、視覚的魅力の全てを満たしている素晴らしい企画でした。（株式会社 三菱UFJフィナンシャル・グループ　MUFGスタジアム事務局一同）

審査員コメント

歯ルーレットという、シュールかつ強烈なビジュアルインパクトで、歩行者の目をとめる強さが応募作品の中で一番あったと思います。歯を出した口元のアップという、ともすれば不快感が出そうなビジュアルもギリギリのラインで絶妙にポップな見え方にデザイン処理されてました。（藤井 亮氏）

「街ゆく人の足を止める」ところまで到達してるのはこの作品でした。ぱっと見ではインパクトの一点突破に見えますが、それだけでなく無理なく商品とも接着し、商品ならではのメリットをスムーズに伝えている。支離滅裂なようで、筋が通っている。実は「歯」なのに不快にならないデザインになっている。デジタルサイネージで「発明」を作るには、このぐらいまで振り切ってほしいという気持ちがあり、グランプリに選びました。（市川 晴華氏）

審査員コメント

観ている人が不安に感じるほど長いヤシの実の落下時間。思わず気になってしまう、そしてツッコまずにはいられない作りになっていると思います。その５５秒の長さも、５５年の歴史とかかっているとのことです。それはさすがに解説文を読まないと分からない説明不足の感はありますが、温かみのある絵柄のゆるさとあいまって、それはそれで良いのかなという気分になります。（藤井 亮氏）

グランプリとすごく迷いました。この企画の素晴らしいところは、ヤシノミ洗剤だからこその企画でもあるし、縦型ならではの企画になっているところです。あとはヤシの実が落ちるまで心配になるぐらい長いので、ついつい最後まで見守ってしまうという、人間の本能をくすぐるポイントが新しい。ギャグなのか真剣なのか、どちらともとれるイラストもいいバランスで、お題に見事に答えていると思いました。（市川 晴華氏）

お祝いコメント

メトロアド賞の受賞おめでとうございます。
今回の応募作の中でもトップレベルにクラフトのレベルが高い作品の１つでした。それだけではなく縦型のデザインという制限を逆手に取り、画面いっぱいに自動販売機を放映するというインパクトに振り切った点、そして何よりマイボトルスティックの粉末が簡単に水に溶けることの訴求と、完成したドリンクを美味しそうに見せることのすべてを限られた秒数内で叶えられた設計が非常にお見事でした。（メトロアドエージェンシー）

審査員コメント

シンプルで、レイアウトの決まったワンビジュアルでセンスを感じる作りだと思います。企業ロゴが影絵になっているところも洒落ています。ビジュアルでしっかり伝わる強さがあるので、猫の説明は無くても良いかと思いました。商品がテントやタープであることがもうすこし伝わればグランプリでもおかしくない作品だと感じます。（藤井 亮氏）

クラフトが抜群に良かったです。画作りとネコのアニメーションがとてもかわいらしくリアリティがあり、「影とネコ」で暑さ表現するという企画は屋外の媒体だからこそ相性がいい。また、テント自体を出さずに影にロゴを出すのもとてもスタイリッシュで目を引きます。ラストのコピーがもうすこし企画とブリッジしていればさらによかったです。（市川 晴華氏）

お祝いコメント

この度は素敵な作品をありがとうございます。
ダークルームの快適さを優しい世界観で表現いただいた点が心に残りました。シンプルな構成の中に機能性がきちんと感じられ、自然や人との心のつながりを育むことを大切にしてきたコールマンの想いとも重なり、今回選出させていただきました。心温まる作品を届けてくださり、心より感謝申し上げます。（ニューウェルブランズ・ジャパン合同会社 コールマン事業部 マーケティング本部　酒井 彩香）

お祝いコメント

この度は受賞おめでとうございます。
サイネージは足を止めてまで見てもらいにくい環境で、いかに注目してもらえるかがカギだと考えていたので、本作品の分かりやすさ・面白さに惹かれました。ただ面白いだけでなく、ヤシノミ洗剤の特徴に絡めて何パターンも分岐する占い結果も決め手の一つです。素敵な作品をありがとうございました。（サラヤ株式会社 広報宣伝統括部 リーダー　伊藤 麻衣）

お祝いコメント

この度は素敵な作品をご応募いただきありがとうございました。
「ブレンディⓇ」マイボトルスティックの魅力である、「水とスティックでできること」「パッと気分が晴れやかになること」が分かりやすく表現されていたと思い選出させていただきました。
最後にこの場をお借りして今回ご応募いただいた皆様にも御礼申し上げます。（味の素AGF株式会社 ファンマーケティング推進部ブランドコミュニケーショングループ グループ長代理　野原 啓佑）

お祝いコメント

この度は素敵な作品を制作していただき、誠にありがとうございました。
受賞された作品は、宿泊中の様々なシーンを切り取り、参加しやすいルーレット形式で表現されています。
ビジネスだけでなく、「リフレッシュ」や「推し活」といった利用方法の訴求にもつながることから選出させていただきました。
皆様の熱意あふれる挑戦に、心より感謝申し上げます。（株式会社スーパーホテル 経営品質本部 執行役員 本部長　星山 英子）