2018 プランニング部門

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  グランプリ

  15m走自販機

  受賞者：竹内 海（博報堂）/ 共同製作者：大場 翔平（博報堂）

  駅に自動販売機があるのはとっても自然で、でもそれが楽しいエンタメになっていて、さらに全力疾走した後はちょっとだけアクエリアスがおいしい。やる人も見てる人も楽しいし、コストや実現性も◯。体力チャレンジものはたくさんありましたが、このアイデアは参加の敷居の低さと体験ストーリーの美しさで群を抜いていました。（木村健太郎 氏）

  シンプルで強い。理屈じゃないところが好き。無料にしてWIN/LOSE的なゲーム性入れたらもっとよくなりそう。学生が全力で疾走している絵が浮かびます。（佐藤カズー 氏）

  数百の作品を審査したなかで一瞬でグランプリになるとわかった作品。 人通りが多いなか、この15m走自販機であれば、人前でも恥ずかしくなく 多くの方がチャレンジされるでしょう。自販機で坂を転がすというアナログな仕掛けが現場でも微調整可能で、実現性や費用感的にもほどよく、また、心地よい汗と爽快感も生まれ、文句なしのグランプリです。（吉田宗平 氏）

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  準グランプリ

  とんがれ青春

  受賞者：饗庭 拓弥（マイナビ）/ 共同製作者：楠田 勇輝（博報堂）山田 紘也（博報堂）

  でんじろう先生の電気で遊ぶ実験みたいで、中高生が盛り上がっている情景が目に浮かびます。（難点は男子校に不利な点！）で、やってみると、髪の毛がとんがりコーンの形になって、間違いなくSNSでシェアしたくなる。この、商品がユーザーのセルフィーでキャラクター化するしくみに技アリです。（木村健太郎 氏）

  科学と青春って相性いいんだなと思いました。OOHを起点にソーシャルに広がるパワーがあるのもいい。わざわざ擬似コーンを貼るのではなく、あえて大きな商品パッケージにして、同時に複数で触れたりしたらもっと面白いかも。（佐藤カズー 氏）

  よくぞ、思いついたなという自分の引き出しにはないパターンの企画。 チェス、三角コーンなどとんがりコーンの形から連想される企画が多く重複するなか、参加者のヘアを静電気で「とんがり」をつくるという着眼点が秀逸。（吉田宗平 氏）

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  審査員特別賞（木村健太郎 氏）

  #とんがりフォンデュ

  杉浦 巧（ティー・ワイ・オー）

  熊木 良太（大広）

  SNS拡散を狙ったネイル系のアイデアはたくさんありましたが、このアイデアには、トッピングが、インスタ的にも、味覚的にも、両方楽しいんだ！という発見がありました。これと似たようなキャンペーンは見たことがありますが、小さいとんがりコーンにフォンデュする感じが、ネイルを塗る感覚と似てるという発見にオリジナリティを感じました。さらに、ラフのビジュアルの完成度も施策の実現性もかなり高いクオリティでした。（木村健太郎 氏）

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  審査員特別賞（佐藤カズ一 氏）

  とんがりコーンスロットゲーム

  成田 斐（大阪宣伝研究所）

  脱力系なアイデアですね。気合の入った案ばかり眺めていると、ふとこの手の肩の力が抜けた作品にふと目を奪われる瞬間があります。今回はまさにそれ。日々広告に触れる瞬間もそうだったりするのかもしれません。このアイデアはまだ根っこですが、ツイッターとリアルタイム連動したサイネージになったりしたらより今日的かもなどなど拡げ方のポテンシャルも感じました。（佐藤カズー 氏）

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  審査員特別賞（吉田宗平 氏）

  アクエリアス パワーボトル

  鍋谷 雄一朗（ビーコンコミュニケーションズ）

  アクエリアスパワーボトル は広告媒体（空間）としてもインパクトあるが、サンプリングなどで持ち帰ることもできれば、部室や教室にも置かれ、長い期間でのブランディングが期待されそう。学生時代に、腕力を鍛えるために、ダンベルをカバンに入れて、通学している友人を思い出したw（吉田宗平 氏）

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  学生部門賞

  Shinjuku art museum

  中島 里彩（産業能率大学）

  石川 菜緒（産業能率大学）
  谷岡 美輝（産業能率大学）
  初音 綺乃（産業能率大学）

  普段は殺風景な地下通路に、モナリザが飾ってあったら、ちょっと空間が素敵になる。よく見るとちょっとずつ表情が違っていて、一瞬なんで？と考える。そこにこの商品のベネフィットがストンと入ってくる。うまい！と思いました。心理導線の設計が秀逸です。（木村健太郎 氏）

  実は僕個人としては、この作品が一番好きでした。アートディレクション入れて作ったら多分一番良くなると思う。誰もが知ってるビジュアルの誰もが知らない前後の瞬間ってのがいい。最もOOHらしい企画。（佐藤カズー 氏）

  チェキとモナリザという組み合わせがもう面白い。モナリザのもう一つの顔をチェキで切り抜いて、拡散も期待できる企画。（吉田宗平 氏）

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  メトロアド賞

  東京リブネーション

  安田 桜子（会社員）

  西口滉（I&S BBDO）
  丸茂智沙（電通）

  この度はワクワクする企画のご応募、ありがとうございます。新宿メトロスーパープレミアムセットの巨大さを最大限に生かし、さも自分も画面の中の空間にいるような感覚を覚えてしまいそうです。駅を利用される方々の、つい心を奪われてしまう姿が目に浮かびます。また、東京のアイコニックな場所を連動して仕掛けるキャンペーン、是非東京メトロを利用して皆さんに各箇所足を運んで頂きたいと思う企画ですね！

  お祝いコメント：メトロ アド エージェンシー

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  協賛スポンサー賞（日本コカ･コーラ株式会社）

  なかなか買えない自販機

  中村 朱里（立教大学）

  花田 光希（明治大学)

  受賞おめでとうございます！ 「なかなか買えない自販機」というユニークな発想で、楽しく体を動かしてアクエリアスを飲めるシーンを創造した、斬新なアイデアでした。アクエリアスのポジティブなイメージを描き、楽しく動いた後に飲むアクエリアスがおいしい！と感じてもらえる企画だと思います。 新宿メトロプロムナードの巨大サイネージで、必死にアクエリアスを追いかけるチャレンジャー達を想像し、チーム一同ワクワクしました。

  お祝いコメント：日本コカ・コーラ IMC コネクションプランニング＆メディア グループマネージャー 池田哲也

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  協賛スポンサー賞（富士フイルム株式会社）

  現実はいつもうまくいくわけじゃないけれども展

  久松 葵（会社員）

  この度は受賞おめでとうございます。 「現実はいつもうまくわけじゃないけれども展」は、非常に気になるコピーに加えて、シャッターを押すと直ちに撮影され、プリントされるinstaxの特徴をご理解頂いた上で、撮影者や展示を見に来た方々の心理を深く捉えた、とても面白い企画だと感じました。撮影されたプリントを見て、更にその前後のストーリーを頭に描かせる、創造力高く写真の良さを感じられる面も非常に感動しました。

  お祝いコメント：富士フイルム イメージング事業部 マネージャー 高井隆一郎

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  協賛スポンサー賞（ハウス食品株式会社）

  とんがりコーン・ロッカーサプライズ

  三上 智広（アド・ビューロー岩泉）

  この度は受賞おめでとうございます！また、Metro Ad Creative Award とんがりコーンの課題に応募いただき、ありがとうございました。今回のターゲットである中高生の間で流行している「ロッカーサプライズ」と「とんがりコーン」を関連づけて接点をつくる点と、学校での展開・拡散まで狙える点が面白いことから、協賛企業賞に選定しました。

  お祝いコメント：ハウス食品 食品事業二部 部長 宮戸洋之

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  協賛スポンサー賞（大和ハウス工業株式会社）

  いい家ん結び神社

  池田 真由美（会社員）

  受賞おめでとうございます。住まい選びは、誰にとっても人生の岐路、大きな選択です。いい物件に巡りあえるのか、いい不動産会社を見つけられるのか、そして、いい人に出会えるのか、様々な不安と人生をいい方向に持っていきたいという願い。最後は「神頼み」というところも、家探しをする人のベネフィットとして共感できます。発想の切り口、着眼点が良いと思いました。

  お祝いコメント：大和ハウス工業 リブネス事業推進部 次長 武田悟士