2019 プランニング部門

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  グランプリ

  青春でかプリ

  受賞者：中村 朱里（東急エージェンシー）/ 共同製作者：本多 陽一（東急エージェンシー）

  最終審査で審査員3人が選んだのは、このアイデアと、同じアディダスの全力ジャンプリのふたつだけだった。駅にプリクラを置くというアクション自体はきわめて自然なので、一見アイデアの新奇性はあまりないようにも見える。でもこの巨大なチーム集合プリクラ写真には、部活のシズルと青春のストーリーがあふれている。このチームは見るからに強そうだとか、チャラいけど結束力がありそうだとか、ユニフォームがめちゃかわいいとか、ちょっと盛りすぎだとか。リアルなチームだからこそ応援したくなったり、想像したり、話のネタにしたりする力がある。プリクラには、写真にはない物語がこもるのだ。広告コミュニケーションの強度は、課題解決の着眼点とアイデアのシズルで決まる。多くのチームが、スポーツをしたくするためのスイッチを「身体を動かすよろこび」においてアイデアを探し始めたのに対し、このチームは「仲間との絆」に着眼してアイデア探索の旅に出たのがすばらしい。またその着眼点のシズルを最大化する「巨大プリクラ」を発見したことで見事に突き抜けた。地下空間に馴染みつつ、一瞬で伝わるシズルと通行人に感じさせる物語が、この案の強さだと思う。本当に強いアイデアは、きわめてシンプルなのだ。（木村健太郎 氏）

  本当に優れたアイデアは意外と目の前に落ちているもの。でも見つけるのが一番難しかったりもする。”フレームを広げるだけ”という実にシンプルで強いアイデアにたどり着き、この案を信じたチームの才能は賞賛に値する。本当に素晴らしい。（佐藤カズー 氏）

  新宿のサラリーマンや観光客が行き交うなか、ユニフォームを着用した女子学生たちの行列待機列が容易に想像できます。毎年恒例企画になる要素もあり、部室に学年別の歴代でかプリが並ぶかもしれない。さらに、この企画がビジネスマンの多い新宿の地下のプロムナードでやることも含め、ちょうど良い「違和感」もあり、そのインパクトが企画を生かす。（吉田宗平 氏）

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  準グランプリ

  全力ジャンプリ！

  受賞者：小阪 将央（I&S BBDO）

  最後までグランプリを争った作品。ジャンプすると自動で撮影されて、ポールやラケットが足された自分が主役の「決定的な瞬間」の写真ができあがる。誰もがスター選手のようになれて、誰もがスポーツの快楽の瞬間を疑似体験できる。いわば、スポ根コスプレだ。グランプリ作品よりアウトプットが面白い。インスタ映えするからシェアしたくなる。さらに、出来上がった写真には、スポーツをやりたいと思わせる力がある。「全力」というネーミングも強い。全力でジャンプするというブースでの体験のシズルとも合う。唯一惜しいのは、出来上がった写真がスマホでしか見れないことだ。一瞬で通過する歩行者に、説明を読ませたり、想像力を働かせたりさせることは難しい。このスペースにそのシズルたっぷりな写真が大画面で表示されるディスプレイがあったらもっとよかった。それを除けば、ほんのちょっとのテクノロジーを使って、人生でなかなかできないことをプリクラという馴染みの深い形で疑似体験させてくれる、波及力と行動喚起力のあるすばらしいアイデアだ。（木村健太郎 氏）

  ネーミングがアイデアに直結していて強いアイデアだと思います。この企画は恐らくジャンプ中の顔が一番シズルので、写真の集合体がKVとして出ていたらOOHとしてより強いものになったでしょう。（佐藤カズー 氏）

  「全力でシャンプ」するだけという誰にでもできる行動入り口。すごくジャンプできても、大してジャンプできなくても、どちらでも青春の思い出になる強いコンセプト。複数人プレイ版、ボールの位置の変更や小道具、アシストツールがあると、簡単に横展開もできそうな間口の広い企画性。お見事。（吉田宗平 氏）

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  準グランプリ

  THE LIFE GAME

  受賞者：小野 将夢（東急エージェンシー）/ 共同製作者：熊川 祐介（東急エージェンシー）、中村優希（東急エージェンシー）

  子供にサーフェスを与えたら、人生にどんな影響を与えるかを通行人に考えさせる。この難しくて複雑な課題を、人生ゲームを使って見事に解決している。そもそも人生ゲームはこの横長巨大スペースに実はぴったり合う表現モチーフだというのが大発見だ。クラフトもなかなかよくできていて、毎日の通勤が楽しくなるし、読みたくなってしまう。広告には、生活者の取り分と、ブランドの取り分があって、多くの場合ブランドの取り分ばかり欲張ってしまうことで失敗する。生活者にちゃんとサービスしないで、ブランドが伝えたいことを盛り込みすぎてしまうために、無視されたり、せっかく惹きつけてもがっかりされたりする。ひとつひとつのマスに書いてあることを読んでみると、実はほとんどブランドに都合のいいことばかりだ。あるとき、全員サーフェスを買い与えられて、それを使ってさまざまな人生に分岐するが、どれもサーフェスを使った仕事に出会う。でも、それを読まされても読んでがっかりしないところが絶妙にうまい。たいしたことは書いてないのに楽しいのは、子供の頃に遊んだ記憶の力なのだと思う。（木村健太郎 氏）

  人生ゲームというアイデアは他にもありました。でもこのチームの徹底したエクセキューションのこだわりがこの企画を特別なものにした気がします。（佐藤カズー 氏）

  人生のポジティブ分岐点が「surface」であることを可視化した企画。人生ゲームの盤面が横長になるインパクト、マス目を読むために近づいてしまう、マス目をつい考えたくなる企画も同時に実施できれば期待効果はさらにアップ。最終的には、人生ゲームのsurface版のアナログ盤、デジタル盤に実現できそうだし、いろいろ希望やアイデアも勝手に膨らみます。（吉田宗平 氏）

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  審査員特別賞（佐藤カズー 氏）

  ひもみくじ

  大川 将平（博報堂）

  梶川 裕太郎（TBWA HAKUHODO）

  ロッカーという駅らしいインターフェースと、紐をひっぱるだけというアクションの相性がとてもいい。アイデアはとても好きです。紐がスポーツおみくじだけだと少し地味？紐の中身にもう少し企画があったらより強い引きになるかも。（佐藤カズー 氏）

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  審査員特別賞（木村健太郎 氏）

  ちちしぼり

  菅野 晴彦（ADKクリエイティブ・ワン）

  松原 沙希
  大野 聡馬（ADKクリエイティブ・ワン）

  ちちしぼりの案はたくさんあったが、この案以外は、牛が普通の牛だった。ひとつだけ、生きている本物の牛の乳を絞るという勇敢な案があったが、小心者の僕にはそれを選ぶ勇気はなかった。しかし、この案だけは、なんと牛が長かった。これなら公衆衛生上も問題ない。でもなぜ長いのか。多くの人が同時にちちしぼりをするためなのか。この地下通路のスペース特性を活かすためなのか。フルーチェのために開発された新種の牛なのか。実は牛ではなくダックスフンドなのか。こんなに長くてこの牛はちゃんと歩けるのか。いずれにしろ夢にでてきそうな違和感がある。さらにコピーがアホで、なんとなくちょっとエロい感じもする。父としぼろう。父とつくろう。これが通り過ぎる親子に、「さあおまいら、ここでちちしぼりをしておくれ！」と呼びかけてくる。およそ全ての要素が惑星直列のように通行人を小馬鹿にしていて、もはや無視して通り過ぎることは不可能だと思った。アウトドア広告というのは一瞬で通り過ぎるスペースなのだから、人の足を止める呼びかけ力が全てなのである。（木村健太郎 氏）

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  審査員特別賞（吉田宗平 氏）

  日の丸フルーチェ

  遠藤 海太郎

  車戸 高介

  「国旗（日の丸）を混ぜてみたらフルーチェになるかも」という独自着眼点が圧巻。静止画でなく、動画などでもフルーチェの混ぜ過程を表現できると、さらに興味深く、見たく要素が深掘りできそう。フルーチェのお題、多くの応募者が提案の方向性がかなり重複するなか、他にない独自着眼点だったので選出させていただきました。シンプルに、いろんな国旗のフルーチェを食べてみたい。（吉田宗平 氏）

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  学生部門賞

  回せ！フルーチェ

  朝岡 耕佑（早稲田大学）

  このアイデアからは、親子が文字を完成させようと楽しく仲良く力を合わせている情景がくっきりと目に浮かぶ。それだけではなく、楽しそうな笑い声やまわりで見ている人たちの表情までが思い浮かぶ。理屈で考えたアイデアは、実際の生活者の反応や感情の設計が不十分なことが多いものだが、このアイデアはそれが解像度高くイメージできている。想像できることは実現できるが、想像できないことは実現できないのである。それは久しぶりにパパに多摩動物園に連れて行ってもらった娘かもしれないし、はじめてのデートでぎこちないカップルかもしれないし、地方から出てきたいとこをゴールデン街に案内する途中の出来事かもしれない。さまざまなリアリティのある人間の物語が浮かぶのだ。そして、そういったひとりひとりの人生のかけがえない物語の中で、知らず知らずのうちにフルーチェをかき混ぜるというブランド体験が刻み込まれるのである。生活者の取り分があってはじめてブランドの取り分があるのだ。（木村健太郎 氏）

  学生なのでカンプの精度は下がりますが、アイデアそのものはシンプルで素晴らしいと思いました。回すことでインタラクションするビジャアルが子供が楽しめる内容になったらグッと点数上がったかもしれません。将来はぜひ広告業界目指してください。拾います。（佐藤カズー 氏）

  「回す」という父子の共同作業、80mの超長画面でこれができたら、確かにインパクトはありそうだ。ただ、費用がかかり、技術的な調整が大変そうなので、実現することにその難易度を乗り越えるだけのもうちょっと何かアイデアが欲しいところが課題。（吉田宗平 氏）

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  メトロアド賞

  TAKE OUT SMAVO

  岡本 桃奈（エー・ティ・エー）

  吉村 美穂（エー・ティ・エー）
  池田 公海（エー・ティ・エー）

  素敵なアイデアをありがとうございます。「コーヒーを持ち帰る」という気軽に参加できる体験と見せかけ、コーヒーカップに施された目で楽しむためのギミックや、嗅覚や味覚にも語りかけている点がとても秀逸なアイデアです！メディアを基点とした体験を通して自然とサービスの訴求につながる仕掛けは、まさにリアルメディアの魅力が最大限に活用されています。新宿駅からボルボのコーヒーカップを持って出社する、そんな朝の光景が想像できますね。

  お祝いコメント：メトロ アド エージェンシー

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  協賛スポンサー賞（アディダス ジャパン）

  部活プリ

  武市 美穂（ワントゥーテン）

  中川 丈

  この度は受賞おめでとうございます。スポーツをする女子中高生のインサイトを捉えつつ、参加がしやすいシンプルな仕掛けであることが、実現性を感じました。メトロ構内であっても、人目を気にせずに、実施できる点も良いです。撮影したプリクラを持参し、スポーツイベントへの参加を促すなど、他企画との連動もイメージが出来ました。

  お祝いコメント：アディダス ジャパン ブランドアクティベーション・シニアディレクター 山本健

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  協賛スポンサー賞（日本マイクロソフト）

  Surface Land

  高津 直孝

  林正人

  この度は受賞おめでとうございます！「パソコン」を「エンターテインメントパーク」に昇華させ、楽しそう！と思ってもらえるオリジナリティある企画だと思います。また、「子どもが夢中になるものなら買ってあげたい」という親心を掴み、子どもの関心に合わせて遊びから勉強まで、 Surface Go の魅力を体験いただけるコンテンツが盛り込まれた面白い発想でした。ご応募いただきありがとうございました！

  お祝いコメント：日本マイクロソフト コンシューマー&デバイス事業本部／カテゴリーマネージャー 山本美穂

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  協賛スポンサー賞（ハウス食品）

  「次のおやすみ何しよう？子どもとたのしむ100のアイデア」

  伊藤 麻衣

  この度はご応募ありがとうございます。受賞作品は、ハウス食品内でフルーチェに関わる各部署の担当者による採点方式で選定しました。オリエン内容に則り、父親のニーズ、かつ夫を家事育児に巻き込みたい母親の気持ちにも寄り添った提案となっている点、また駅構内という限定された場所でありながら、実現可能性が高いアイデアだと感じさせてくれた点が、高得点に繋がりました。受賞者の方の今後のご活躍を心よりお祈り申し上げます。

  お祝いコメント：ハウス食品 事業戦略本部 食品事業二部 チームマネージャー 山田亨

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  協賛スポンサー賞（ボルボ・カー・ジャパン）

  スマ本

  武田 昂来（エデルマン・ジャパン）

  この度はMetro Ad Creative Award 協賛企業賞の受賞おめでとうございます。商品そのものではなく、使用するためのサブスクリプション・サービスの認知獲得という取り扱いづらいテーマに対し、通行人の目を惹くアイデアと、そこから深い理解へとつなげる仕掛けが構築されていて、企画案としてよく考えられていました。これからの更なる飛躍を期待しております。

  お祝いコメント：ボルボ・カー・ジャパン マーケティング部マネージャー 小口武志