2023年度 受賞作品

審査員コメント

広告には、多くの人に浅く伝わるものと、狭い人に深く伝わるものがあるけど、日本デザインの広告は、このくらいまでターゲットを絞り込んで深く伝えたほうがいいと思いました。往復歩くだけでビフォーアフターがひと目でわかるいわばライザップ実証広告のフィジカル体験版ですね。ここで学べる門外不出な技術を惜しげもなく披露していて太っ腹！それに歩くだけで、タダでデザインのポイントが学べちゃうなんて、僕みたいな怠け者向けの教材としても素敵。デザインだけじゃなくて、料理やゴルフやファッションやインテリアなんかのビフォーアフターにも使える学びの万能フレームかもしれませんね。新宿駅の空間のバリューアップにも結びついていると思います。（木村 健太郎 氏）

完全に「あるな」と思いました。
駅の通路という場所を生かした設計×きちんと絞ったターゲットの成長したいインサイトを確かについている。（三浦 崇宏 氏）

「未完成なものを見た方が学びがある」と思っています。完成されたモノよりも欠点の方が人は発見しやすく、欠点を生まない方法を学びやすいからです。
普通デザイン学校の広告なら卒業生の優れたデザインスキルを見せるもの。それをスキルアップ前の未完成なデザインをセットで見せることで一気に「のびしろ」が可視化される。ここがすばらしい発見でした。未完成を見せることで親近感を生むことも良いですよね。
それでいて、この企画書はかなり完成されている。前段は端的で読みやすく、エグゼキューションは細かいところまで詰められていて審査でも後押しされやすく、実施後の効果が想像しやすかったです。アイデアからそれを伝える企画書まで含めて全てがグランプリ級でした。（関谷“アネーロ”拓巳 氏）

スクールに入学しても自分がどこまで成長できるかって未知の世界。そこを具体的に、BeforeとAfterで展示してくれることで自分もやってみようかなって背中を押してくれる企画です。「のびしろ美術館」というユニークな名称と展示方法で、作品提供した卒業生も嬉しい！（長田 新子 氏）

審査員コメント

この商品の本質をついた企画だと思います。直置きのものを壁付けにしたら一体何が便利なんだろう？自分たちの生活はどう変わるんだろう？そんなことを考えてみることで生活者自体がリッチェルのメリットを自発的に想像して発見していく仕掛けがめちゃ秀逸。それにポストやゴミ箱は事業者の人が回収しやすいとか、自販機の下にコイン入っちゃうと見つかんないよなーとか、ディテールもものすごく気が効いている。新しい提言力が半端ないー。これはもう、壁付けカテゴリーのリーダーシップやー。さらにOOHの媒体特性が一番活かされている。この立体シズルは、デジタルメディアや平面広告ではここまで伝えられない。僕の中のグランプリ候補。最後まで票が割れました。惜しむらくは、最後この商品にストンと落ちるコピーが欲しかった。最後に、この暮らしのヒント展、なぜだかとっても新宿らしいと感じるのは僕だけですか？（木村 健太郎 氏）

なかなか「やるな」と思いました。
屋外広告には街を面白いものにする責任があると思っています。その意味でめちゃくちゃ屋外広告らしい企画。（三浦 崇宏 氏）

この商品の特徴は、様々なモノに応用できることに気付いたこと。
いつもは気に留めないモノを浮かせるだけで、人が気になる展示になると気づいたこと。
公共物は自分の生活とやや関係がないけれど、自宅のディスペンサーも浮かせることで生活が便利になると落とすこと。素晴らしい企画でした。（講評を書きながら改めてこの企画の良さに気付きました）
グランプリを競った結果、より商品が中心にある案に軍配が上がりました。がそれは悪いことではありません。新宿駅を通る気分とは遠い壁付けディスペンサーを気になるモノにするには、商品中心よりも強い企画性で魅力的にする必要がある。この案も準グランプリに相応しい企画でした。（関谷“アネーロ”拓巳 氏）

「壁付け」で課題を解決するという発想自体が斬新であり、これによって新しい視点が生まれ、商品の原点が明らかになります。また、屋外広告ならではの展示方法も考えられます。最近、片付けのアドバイスとして床に物を置かないことと言われ、商品を試してみたくなりました。（長田 新子 氏）

審査員コメント

剥がせるピールオフ広告というのはアウトドア広告の鉄板なんです。でもこれは、みんな欲しくなるし、使えるし、使った先でも広告になる。レジャーシートの企画はいくつかあったけど、きのこの山かたけのこの里のどっち派かを選んで剥がすこの企画が一番よかった。アネーロ審査員はこれが全部のアイデアの中で一番いいと絶賛していましたし、長田審査員はかわいくてブランドイメージにもあっているこのデザインをべた褒めしていました。ただ審査で議論になったのは、欧米ではこういうプラスチックを使っているかもしれないギブアウェイは脱炭素やプラゴミ削減の流れに逆行していて、ややもするとブランドを毀損する可能性もあるということ。日本ではあまり問題になりませんが、オリエンにグローバル化という課題が書いてあり、欧米のお客さんにはそう感じる人がいるかもしれないという点が議論されました。（木村 健太郎 氏）

審査員コメント

「こういうのもあるよな」と思いました。
理屈っぽいもの、スマートなものもいいんだけど、作り手のエゴ、好きな気持ち丸出し。
でも実際あったら結構バズっちゃうと思う。これでいこう！とした勇気に敬意を表します。（三浦 崇宏 氏）

審査員コメント

いちばん好きな企画でした。
チョコとクッキーの畑からきのことたけのこを収穫してみたい！
行楽に行きたくなるというお題にしては、ここが目的地になって終わりそう（それくらい体験は強い）というブリーフとのズレ。人通りの多い新宿駅で衛生的に実施できるのか？という実現性への疑問。など今回のコンペに対しては欠点が多かったのですが、それでも「きのこ狩りたけのこ掘り」という体験は素晴らしいアイデア。ぜひ実現してほしい（駅じゃないところで）と思い、特別賞を贈らせていただきます。（関谷“アネーロ”拓巳 氏）

審査員コメント

「きのこ山」と「たけのこの里」の存在が各地を繋げるアイコンになり、新宿という旅の始まりにふさわしい場所からスタートすることで、旅ｘ商品ｘご当地バリエーションで新しい体験価値を作れる可能性があると思います。ニッポンを旅する きのこの山 たけのこの里という言葉もイメージがマッチして可愛いし、巨大自販機を試してみたいです！（長田 新子 氏）

お祝いコメント

受賞おめでとうございます。
「遅延証明書」というモチーフがいかにも交通広告らしく、駅空間での展開がばっちりハマったテーマで、出会ったその時、その場で話題にしたくなるリアルメディアの良さが存分に生かされた展開でした。ポップなクリエイティブでピールオフとしても通行中の方の目につきやすく、つい立ち止まりたくなるような、優れた着目点のコミュニケーションアイディアでした。（メトロアドエージェンシー）

審査員コメント

ワンメッセージ一点突破が潔い！誰もが知ってる映画「ローマの休日」でお馴染みの「真実の手」。みんなやりそう。バズりそう。超シンプルなのに体験デザインが強い。アウトドア広告って、作り手が考える順番は「着地目標（やって欲しい行動）」があってそのための「アイデア（ブランド体験）」を思いついて、そのための「エグゼキューション（興味のきっかけ）」が出来上がるのが通常だけど、生活者が触れる順番はその逆ですよね。興味のきっかけがあってはじめてブランドを体験するし、その結果メッセージを理解したりウェブサイトにアクセスしたり商品を買ったりする。その意味でこの企画は最初のふたつはめちゃくちゃパワフルです。絶対気になるしやってみたくなるし、実際に多くの人が手を突っ込んでわいわい体験するでしょう。絵が浮かびます。俺でもやります。あなたもやりますよね。その時点で80%勝ったも同然。実は、プロの目線から見ると最後のひとつ、つまりブランドへの着地力がちょっと弱いですが、それは大人になってから「カスタマージャーニー」とか「フルファネル」とかそういうやつを習えば何の問題もありません。ようこそ広告業界へ。（木村 健太郎 氏）

めちゃくちゃ「いいな」と思いました。
言ってしまえば単なる駄洒落なんだけど、それを完全に信じて一点突破した強さがいい。（三浦 崇宏 氏）

「バカバカしくていいよねw」と審査中盛り上がりました。
ダジャレだけの一点突破の企画を考えても褒められるのが、この業界のいいところだと思います。バカバカしさで人はけっこう動きますよね。
日本デザインの課題を解決できるとまではいっていない荒削りの企画ではありますが、バカバカしい企画をおもしろがる心を持ち続けながら、企画力をさらに高めていっていただきたいと思い、学生部門賞を贈らせていただきます。（関谷“アネーロ”拓巳 氏）

「手に職を」という少し重い言葉が、「手にショックを」という軽快な言い回しに変わり、ユニークで楽しそうなプロジェクトになっています。もし新宿駅でこんな光景を見かけたら、きっと友人同士で試してシェアしたくなるのでは！そんな風景が目に浮かびます。（長田 新子 氏）

お祝いコメント

この度は、素敵な作品の制作有難うございます。
手に職、まさに生きるための武器を手に入れることを、面白く表現してくれたアイデアだと思います。フリーランスに興味がなくても、面白そうと思って人が集まり手に取ってしまう、その後の購買行動への遷移もシンプルである。OOHに本来あるべき姿がそこにあるように感じました。素晴らしい作品を考えて頂けたこと、この場を借りてお礼申し上げます。（株式会社日本デザイン 代表　大坪 拓摩）

お祝いコメント

このたびは、素敵な作品をありがとうございました。
『移動のお供にきのこ・たけのこを食べたくなる』というお題を、エネルギーや笑顔の補給が必要という別の角度から面白く再定義している点と、スマホを活用する事で、SNSでの立体的な拡がりもイメージが持てた為、選ばせていただきました。最後になりましたが、この場をお借りして今回ご応募いただいた皆さまにも御礼申し上げます。（株式会社 明治 宣伝部ブランド2G　小口 陽平）

お祝いコメント

この度は受賞、誠におめでとうございます。
従来のディスペンサーの困りごとを黒歴史と題し、歴史的な有名絵画を取り入れたユーモアに思わず口角が上がってしまいました。また空間演出が絶妙で、美術館に足を踏み入れたかのような、圧倒的な空間支配力を感じました。マクロでもミクロでも強烈なインパクトがある作品でした。今後益々のご活躍を期待しています。（株式会社リッチェル 商品開発本部 デザイン部 部長　三輪 久夫）

審査員コメント

良かった点です。

• ① 無音メディアなのに激しい。この速度の画の切り替わりは駅構内でもとても目立ちそう。テレビではできない、サイネージだからこそできる表現。
• ② 新商品ではなく既に愛される商品だからこそ「振り返れば」という企画が効いている。
• ③ 商品が出続けている必然性がある。
• ④ ちゃんと「おいしそう」も担保されている。

（市川 晴華 氏）

広告として一番成立していると思います。「動くポスター」としてのデジタルサイネージとしての良さがしっかりとあります。立ち止まってしっかり見ても、歩きながらチラッと目に入るような見え方でもどちらでも効果がある。広告賞のグランプリとしては、もっと攻めた表現であってほしいという欲目はあります。（藤井 亮 氏）

審査員コメント

商品を逆さまにして無限に垂れ流してしまう。普段の広告ならやらない表現です。でも、ゆるファンシーなイラストと、ちょっとした狂気の世界観で、それが許される感じがします（もったいないとかは、言われなそう）。そして、実は、商品のいいたいことがシンプルに説明ができている。あと、縦型媒体ってビフォーアフターがすごく見やすいな、と気づきました。（市川 晴華 氏）

商品を逆さまにしている、商品の中身をドボドボと流し続けるなど、本来の広告ではタブー扱いされそうな表現。縦の構造を生かしたレイアウト、稚拙ながらも味のあるキャラクターなど、目を引くところが多い作品でした。絵作りのクオリティは今後に期待です。（藤井 亮 氏）

審査員コメント

この前を歩いていたら、「何だ、何の広告だ？！」と立ち止まると思う。ツカミばっちり。クオリティも高く、「主役を引き立てる」というコピーであれば、とても最適な表現だと思いました。
あとは、最後は飲むシーンや食卓に置かれてるシーンなどで、この「絵的なたとえ」から抜け出せると、「美味しそう」までいけると思いました。（市川 晴華 氏）

審査員コメント

動物の映像に、時折挟まれる企業ロゴ。ほぼ広告表現的なロジックはなく、しかしロジックがないからこそ広告的な嫌味がない。こういうものは今の時代、実際に出稿すると、むしろ目立つようにも感じます。完全に広告的作意を消した、ある意味、巨匠の仕事にも見えます。（藤井 亮 氏）

お祝いコメント

受賞おめでとうございます。
デジタルサイネージの媒体特性である縦型の画面を活かしたクリエイティブで、出会ったその場で体験を誘うような設計に惹かれました。「ズルい？いや“甘くない”だ。」のコピーが良い意味で裏切りのある、商品コンセプトをユーモア満載のオチで昇華するアイディアがハッとさせられて大変面白く、リアルならではの好奇心くすぐる体験に商品コンセプトをうまく反映した素晴らしい作品でした。（メトロアドエージェンシー）

審査員コメント

無音メディアかつ、知らない歌なのに、このカラオケフォーマットだと不思議と音が聴こえてくる気がするし、目で追ってしまう。サイネージ×カラオケ風フォーマットに発見がありました。（市川 晴華 氏）

カラオケ風の表現自体は広告ではありがちなものではありますが、デジタルサイネージでは新鮮。無音だからこそ視聴者の頭の中でそれぞれの想像するムードある曲が流れそうです。散りばめらている小ネタもとても効果的に感じます。（藤井 亮 氏）

お祝いコメント

この度は素敵な動画の制作有難うございます。
やってみたい・楽しそうというニーズを、動機が軽すぎるというレベルまで振り切るアイデアが、動画というメディアの自由さとマッチしていると感じました。またアイデアだけでなく、軽さを感じさせるモーションのクオリティや、企画書も作る提案の丁寧さも素晴らしいと思いました。他にもどんな引き出しがあるのか、もっと見たくなる作品でした。（株式会社日本デザイン 代表　大坪 拓摩）

お祝いコメント

この度は素敵な作品をありがとうございました。
これまでの「味ぽんブランド」広告には無かった非常に斬新なクリエイティブで、審査中も担当全員で何度も繰り返し見てしまいました。後からじわじわと響く細かな表現も施され、思わずサイネージの前に立ち止まって見てしまうようなクリエイティブだったため選出させて頂きました。受賞作品以外にも数多くの応募を頂きましたことを、この場をお借りして御礼申し上げます。（株式会社Mizkan マーケティング本部マーケティング企画1部 調味料2課 課長　小又 美智）

お祝いコメント

このたびは、素敵な作品をありがとうございました。
また受賞おめでとうございます。今回選出させていただいたポイントは、デジタルサイネージという利点を活かした作品となっており、奥行きを使った表現により、おもわず立ち止まって見てしまう作品になっていると感じることが出来ましたので選出させていただきました。最後になりましたが、この場をお借りして今回ご応募いただきました皆様にも御礼申し上げます。（サッポロビール株式会社 ブランドマネージャー　高原 務）