2024年度 受賞作品

審査員コメント

広告には必ず「生活者の取り分」と「ブランドの取り分」がなければいけないのですが、この企画はそのふたつが絶妙なバランスなのです。「温度当てクイズ」というのは地下道を通りかかった人々が気楽に遊べる生活者の取り分だし、クーリッシュが一番美味しい「-8度」というのは上手なブランドストーリーでブランドの取り分なのです。（木村 健太郎 氏）

-8℃の商品を当てる、世界中の人がやってみたくなるシンプルな仕組みが評価されました。「クーリッシュは-8℃が美味しい」と言う商品情報の発見も、横長のメディアを活かしたズラッとした陳列も良い。グローバルインサイトを突いていて、ブランデッドであり、メディア特性も活かした、グランプリに相応しい企画でした。（関谷“アネーロ”拓巳 氏）

「-8℃が飲みごろ」という意外な事実と、それを当てるゲームの組み合わせが秀逸。シンプルながら誰もが試したくなる体験型企画で、インバウンド向けにもわかりやすい。私自身クーリッシュ愛用者ですが、-8℃の飲みごろは初耳。暑い夏、新宿駅でこの光景を見かけたら、思わず参加したくなり、正解するまで試しそうで、話題になりそうです！（長田 新子 氏）

3つのポイントを芯で捉えた、いい企画だなと思いました。
①商品特性
-8℃という商品特性を、やってみたいと思える体験の中で訴求できている。
②媒体特性
通行時に利用される媒体特性を理解していて、体験負荷の塩梅が適切である。
③時代感
企画の絶妙なゆるさが、良い意味で今っぽい(=リールで表示される動画っぽい)と感じた。
グランプリの受賞、おめでとうございます！（小林 大地 氏）

審査員コメント

「結果オーライ」という言葉があります。「大人だからバー」という切り口は単純だし、「ビーフだから牛男」というのも無理やりだと思うのですが、出来上がったアウトプットがめちゃくちゃインスタ映えするし、その単純さと無理やりさが程よく見たことのない強烈な一枚絵になっています。つくづく「結果良ければすべてよし」です。（木村 健太郎 氏）

馬鹿馬鹿しい笑
子どもでも大人でもやってみたいと思える動画映えするイベント。TikTokなどでの拡散もポテンシャルがあると思います。ネーミングも、ストレートでソーシャルらしい。ブランデッドという視点では強くはない、そこがグランプリとの差ではありました。同様の案は他にもありましたが、細部で差がつきました。（関谷“アネーロ”拓巳 氏）

新宿の地下に突如現れたバーカウンター。大人の雰囲気の中、「あちらのお客様からのチャレンジです」と差し出されるのは、意外にもわさビーフ。牛をイメージした常連が演出するユーモラスな世界観に、座る席で変わるスピードの遊び心が加わり、思わず試したくなる仕掛け。わさビーフを“大人のチップス”として再発見させる創造性溢れる体験型企画として話題になりそうです！（長田 新子 氏）

「縦型動画」での拡散イメージ図の１枚で、勝利を勝ち取ったと言っても過言ではないと思います。審査員みんなが盛り上がりました！笑
ショート動画での話題化を狙った体験設計が、時代感を捉えていると感じました。準グランプリの受賞、おめでとうございます！（小林 大地 氏）

審査員コメント

毎年プランニング部門には「アホ枠」というのがあります。この企画は一見、発想もビジュアルもネーミングも勢いだけで考えたアホ企画に見えますが、実は秀逸なブランド体験設計になっています。ネタとしても映えとしても最高な上、「揉み」という共通点で無理やり結びつけたふたつの異なる快感体験の組み合わせた新感覚があなたの脳髄に刷り込まれることでしょう。（木村 健太郎 氏）

審査員コメント

絶妙なくだらなさ加減がとても好きでした！9リッシュという駄洒落も、男の子のイラストの表情も。
商品特性の「押す」から、こんなバカバカしい企画が生まれるとは。
駄洒落はわからなくとも、外国人も楽しめるイベントだと思います。商品と少年の顔が横なのは事情を感じつつ、横長のメディア特性を活かしたアイデアであることもいいですね。（関谷“アネーロ”拓巳 氏）

審査員コメント

「喫煙」ならぬ「喫クーリッシュ」——このネーミングがわかりやすく面白い。新宿駅に登場した「喫クーリッシュ所」では、1人でも複数人でも、クーリッシュ片手に一息つく時間が生まれる。その空間で、大人から外国人まで全員がクーリッシュを飲んでいる光景のシュールさもインパクトと話題性に繋がる。何より、出て行く人たちがどこかスッキリしている光景が目に浮かび、強く印象に残る。
シンプルで展開しやすく、サンプリング施策としてフェス等でも展開できそうな企画ですね！（長田 新子 氏）

審査員コメント

①「新宿」という場所の捉え方
②「危険風な企画で包むことで、逆に近寄ってみたくなる」というツボの押し方
③(商品の一部である)「粉」のみで戦う大胆さ
①−③のどれもが好きな企画でした。
実現させようとすると大きな壁がたくさんあると思いますが、「いい企画」は、大体そういうものだと思います（笑）
受賞おめでとうございます！（小林 大地 氏）

お祝いコメント

受賞おめでとうございます。
『「え、知らないの？」が、とても怖い』というインサイトを発見し、企画の切り口とした点と、最終的にPBLのあみだの先が壁面のQRコードとつながり、WEBへの遷移を誘導することで、あみだを実践した結果自然とPBL、そして東洋学園大学の強みを認識できるという設計がお見事でした。また駅利用者の進行方向に着目し、柱を挟んだ左右のエリアであみだの向きを変えている点も、よく新宿駅を分析できており、メトロアド賞にふさわしいアイディアでした。（メトロアドエージェンシー）

審査員コメント

クーリッシュのシズルである「もみもみ」を「ふみふみ」に転換したことがクリエイティビティのブレークスルー。これによって、参加の間口を広げ、体験アトラクション性を高め、記憶に残る違和感を生み出しています。「製品の巨大化」という手口はOOHの常套手段ですが、「シズルの身体化」という手口が素晴らしい。（木村 健太郎 氏）

学生らしいシンプルな良いアイデアでした。ここを通過する人が受動的に必ず体験できるところが他の多くの案と違ったところです。
商品（しかも踏むのは代替品だとしても食品商材）を踏んで良いのか？というのはありつつ、クーリッシュのあの感触は気持ちよさそうだし、食べたくなると思います。社会人になってからの活躍も楽しみです。（関谷“アネーロ”拓巳 氏）

「揉む」ではなく「ふむ」——忙しい通勤・通学の流れの中で、足元からクーリッシュの楽しさを伝える発想が新鮮。新宿という忙しい空間で、あえて足を止めずに体験ゾーンへ突入できる動線も気になるポイント。踏んだ瞬間に感じる“柔らかさ”が「これが飲み頃？」という発見につながるのも絶妙。暑い夏、普段は無表情な通行人も、ふみ心地で思わず“飲んでみたいかも！”と思わせる、笑いとインパクトのある企画！（長田 新子 氏）

通勤している生活者が置かれている状況を理解し、「歩く」という毎日の行為の中で 商品との接点を図ろうとしたアプローチと考えたこと。そしてそれが、「クーリッシュ」が持つ 商品特性を捉えた企画になっていたこと。この２点が、いいなと思いました。
「学生部門賞」の受賞、おめでとうございます！（小林 大地 氏）

お祝いコメント

この度は、素敵な作品ありがとうございます。「歩きスマホ禁止」という誰もがわかる社会課題の視点をずらし、「歩きアイスご自由に」で目を引くとともにクーリッシュの歩きながら飲める手軽さをわかりやすく親近感のあるイラストで表現され、「クーリッシュを知らない人もつい飲みたくなる」作品だと感じましたので選ばせて頂きました。最後になりましたが、この場をお借りして今回ご応募して頂いた皆さまにも御礼申し上げます。（株式会社ロッテ マーケティング本部 第一ブランド戦略部 クーリッシュブランド課 課長　渡辺 和哉）

お祝いコメント

この度はご応募ありがとうございました。「TOGAKU PBL」の根底にある、社会や人々とつながり自由に学び合うことの楽しさを表現いただけたこと、見た目にもワクワクするデザインや問いの設計は、我々にとっても大きな学びとなりました。今回のMACA自体がTOGAKU PBLの実践の場でもあったと感じます。ご参加いただいた皆様に心より感謝申し上げます。（入試広報センター 部長　相川 徹人）

お祝いコメント

この度のご受賞、本当におめでとうございます！
若年層へわさビーフの商品価値やキャラクター性を活かした面白いアイデアでございました！この賞をきっかけにアイデアで社会に貢献いただけますと幸いです。（山芳製菓株式会社 マーケティング部 主任　鈴木 達也）

審査員コメント

強烈なビジュアルインパクト。通常の広告作業では考査的になかなか実現が難しいアイデアですが、だからこそ新しいアイデアの見本市であるべき広告賞でこそ評価したい企画です。貼り紙の内容が、クスッと笑ってしまうような、チャーミングなものになっていると。さらに最高だったと思います。（藤井 亮 氏）

「ただの縦型ムービーではなく、駅サイネージだからこその企画」というところに一番挑戦していた印象です。まだ若いこの部門のあり方を、一つ示してくれる企画でした。”ただ驚かせる目的”になっているのではなく「駅サイネージが壊れたから、お金の使い方を募集」ということで、このお題にきちんと落としているのがお見事でした。（市川 晴華 氏）

審査員コメント

触れてみたくなるサイネージというアイデアも良いのですが、それ以上にトンチキとも言える（褒めています）演出に目を奪われました。背景のスピードや、切り替えのタイミングなどなど普通に作ればエモーショナルな仕上がりになりそうな企画を、ここまで奇妙な仕上がりにしたことにセンスを感じます。（藤井 亮 氏）

駅サイネージならではの体験の仕掛けがよかったです。「ここに手を置かないでしょ！笑」というツッコミも含めて。手前の画と背景の画が動き続けることで、ぼーっと歩いている人の視界に割り込んできそうな強さがありました。「注意の引き方」として、サイネージ企画に必要なことが詰まっている気がします。（市川 晴華 氏）

審査員コメント

街ゆく人の腰のあたりをジロジロと眺める無言の男。これがサイネージでズラーっと並んだ時に感じるであろうインパクトは想像するだけでワクワクします。最後、ちゃんと広告らしくしようという気持ちでしょうか、カメラ目線になって終わってしまったのは惜しいところです。（藤井 亮 氏）

審査員コメント

「ともに生きる」を表現するべく、多言語を弾幕にするというアイディア。これなら無音でも目を引きます。真面目そうな動画として割り切った背景と、大量の弾幕にギャップがあり、良い違和感（事故感）があります。「顔はさすがに文字が入らなそう」と思っていたら、顔の上にも流れてきて、驚きが加速するのも良かったです。（市川 晴華 氏）

お祝いコメント

受賞おめでとうございます。
預金口座や投資状況のスマホ画面という、非常にプライベートな情報をあえて公共空間で放映するというアイディアがお見事でした。媒体の前を通る人々もドキッとし、つい目を奪われてしまうことでしょう。その引付からスマホのチャット画面への遷移、オールアバウトの紹介までも、適切な情報量で自然と目に入ってしまう構成だと思います。縦型サイネージとスマホ画面の親和性が高いことをまさに体現している作品でした。（メトロアドエージェンシー）

審査員コメント

学生でありながら、いわゆるCMとしての構成がとてもしっかりしており力量を感じました。その分、しっかり広告らしくしようとする意識が強いので、もっと自由に思い切って作って欲しいとも感じました。AIを使わずに自ら撮ることで作者の個性が漏れ出ているようなものが見たいです。（藤井 亮 氏）

短く端的なコピー、文字と背景の絶妙なバランス、無駄がないムービーだと思いました！共感から始まるのも、動画の導入としてよかったです。最後、ブルしたころまで描ければ、より前半の内容が回収される気がしました。（市川 晴華 氏）

お祝いコメント

この度は素敵な動画を制作いただきありがとうございました。
All Aboutは「あなたの明日が動きだす」を標語に掲げてメディア運営をしております。そのなかでエピソード企画の紹介と合わせて「あなたの体験が誰かの生活を彩るヒントとなる」というキャッチコピーを押し出し、エピソード投稿を促す動画を制作いただけたことが非常にありがたく、協賛企業賞に選ばせていただきました。（株式会社オールアバウト メディアビジネス事業部 メディアビジネス部 コンテンツR&Dグループ　中村友弥）

お祝いコメント

素敵な作品をありがとうございます。
どうしても弊社商品のダーツマシンをアピールすると、同じ画面にダーツを楽しんでいる人の表情は収められない為、常日頃からプロモーションの難しさを感じています。しかしこの作品は、あえてその後ろ姿に「背面萌え」というキーワードを創り若者のトレンドにする仕掛け。さらにどこを切り取ってもダーツの楽しさが伝わってくる構成で、駅前のデジタルサイネージに適している作品だと感じました。（ダーツライブ ユーザーコミュニケーション部　長嶋 宣幸）

お祝いコメント

このたびは、協賛企業賞の受賞、誠におめでとうございます。
受賞された作品は、本区が取り組んできた共生社会を印象的な映像と構成で表現していただいたもので、区が掲げる「ともに生きるまち」のイメージが多くの方に伝わる素敵な作品でした。 ご応募いただいた全作品を参考に、今後もさまざまな視点から共生社会の実現に向けた発信に努めてまいります。
末筆ながら、皆様の益々のご活躍を心よりお祈り申し上げます。（江戸川区 SDGs推進部 部長　矢作 紀宏）

お祝いコメント

このたびは、素晴らしい作品を制作していただき、誠にありがとうございます。
偉人たちの名言を用いながら、ラクリッチの認知拡大や利用シーンの想起という課題に的確に応えてくださいました。さらに、名言との出会いを演出する表現が、サービスの特徴である料理との出会いや楽しみにも重なり合う魅力的なイメージにつながったことから、今回選出させていただきました。最後になりますが、この場をお借りして、ご応募いただいたすべての皆さまにも心より御礼申し上げます。（株式会社 大丸松坂屋百貨店 デジタル戦略推進室 DX推進部 部長　岡﨑 路易）