Metro Ad Creative Award 2022

僕が好きな言葉の一つに高崎卓馬さんの「人は笑う前にまず驚いている」という言葉がありますが、OOHというのは CM以上に日常の中に溶け込んでいる風景なので、ちょっとした違和感がないと出会いは起こりません。しかしこの企画は必要以上に意味不明な違和感でパンチを連発してきます。なぜ駅にパクチーが大量に吊り下がってるのか？駅中パクチーの臭いが充満するのではないか？パクチーをめくると出てくる案内所とは何なのか？なぜ円でなくバーツ表示なのか？あまりに意味不明すぎてもはや通り過ぎることは不可能。さらに、そもそもGOがなぜタイ料理店だけを勧めるのか？タイトルのフォントの狙いは何なのか？そんな不可解さが審査員を混乱の渦に陥れます。「ダメ。私やっぱりこの企画は理解できない。」と泣き叫ぶ辻審査員。「パクチーチケットはタクシーチケットと韻を踏んでるぞ。『編』とついてるのはいろんな国を旅するシリーズ広告だからか。」と歓喜する三浦審査員。このクレイジーな盛り上がりは 2019年に審査員特別賞に選んだ 「胴体がめちゃくちゃ長い牛のちちしぼり（フルーチェ）」 以来です。僕がよくいう言葉に「つっこみたくなる企画は大抵いい企画」というのがあります。いわゆる「神の見えざる手 CD」の導きというやつです。これからもつっこみどころ満載な企画で生活者と審査員を楽しい混乱におとしいれてください。（木村健太郎 氏）

誰もが一度は、「迷惑メールはどうして送られてくるのか？」「どうやって連絡先が漏れたのか？」と、　不思議に感じた経験があると思いますが。本企画は、“実際の個人情報の売買額”という驚きの情報で、その記録を一瞬にして蘇らせ自分事化を促す。公共性の高い場所での見せ方など、表現方法にはまだまだ伸び代があるかもしれませんが、素晴らしい着眼点だと思いました。（加我俊介 氏）

元々能楽に関心を持っている層ではない全くの新規層にアプローチしようとする胆力と、能の魅力に対する理解度(及び理解に至るまでの努力)が滲み出ているアイディアで、制作者のお人柄と本気の姿勢が感じられる企画書でした。広告本来の1番の理想形である“行動/実売”にしっかり繋がるイメージが湧き、これまで関心を持たなかった層が話題にしたり興味関心を持ったり、その先で行動としての初鑑賞にまで至る可能性を感じました。今の時代らしいキャッチーな着眼点や魅せ方も面白く、デジタルでのアクティベーションもユーザー特性をしっかり捉えている。SNSでの話題までイメージが湧きました。一点だけ、アワードの特性を考えると“交通広告だからこそ”のもう一捻りがあるとさらに良かったかなと思います。ターゲット層を考えると銀座よりも渋谷や原宿にあえて出稿するなど、トラフィックとの相性や駅貼りだからこそできるアートディレクションがあると尚良いかもしれません。それらを踏まえても、とても楽しいアイディアでした！（辻愛沙子 氏）

交通広告にしかできないこと、すなわち『その駅にいる人の気持ちに寄り添う』ものだと思った。学生らしいインサイトも好き。（三浦崇宏 氏）

受賞おめでとうございます。バレーボールの魅力の一つである「ダイナミックな躍動感」に着目し、駅全体の空間を活用して、テレビやスマホでは体感できない「高さ」をうまく表現したリアルメディアならではのアイデアでした。また高さを表現するに留まらず、「飛ぶ」「チケットを取る」というアクションを加えることで、「等身大」でバレーボールを感じることができる大変面白い展開でした！
　　　
お祝いコメント：株式会社メトロアドエージェンシー 　　　

最初は「落ちない」という願掛けだけで果たして受験生がわざわざ V リーグを見に行くのだろうか？と思いましたが、よく考えてみれば、僕も受験生の時には、滑るからスキーに行かなかったし、トンカツ食べたし、今でもゴルフ場に行くとスイングが手打ちになるから手打ち蕎麦は食べない自分がいます。カエルを財布に入れると無事カエれるとか、辛子を財布に入れるとカレシができるとか、日本人はダジャレジンクス大好きですもんね。学生さんのエントリーだと知って、受験生の実感に正直な企画だなと思いました。（木村健太郎 氏）

ターゲットを受験生に絞り「(ボールを)落とさない＝合格祈願」と発想、敢えて“興味の入口”を別に設けた本企画。この企画からは、自分自身をリトマス試験紙にして、「(スポーツの定石)迫力表現だけでは観戦までは難しい」というリアルな消費者感覚による思考の跡を感じました。だからこそ、Vリーグとターゲットの繋ぎ方から変えてみる。学生時代からそんな風に考えられるなんて素晴らしい！と感服しました。（加我俊介 氏）

“自分が1番努力していた時に、自分を応援してくれていた人たち”というのは、人の記憶に深く刻み込まれるもの。単にバレーの魅力を一方的に伝えるだけではなく、その特性を活かしながら、媒体特性(明治神宮という立地と受験シーズンというモーメント）を捉えた新しい自分ごと化する接点を作り出した愛のあるアイディアだと感じます。定期券シールというアクティベーションにまで落とし込まれている点も素晴らしいです。（辻愛沙子 氏）

広告としての工夫が随所に仕掛けられている。現代の生活者のインサイトの発見、SNSに波及するための工夫、体験としての面白さ。最大の欠点は交通広告じゃなくてもいいこと。（三浦崇宏 氏）

この度のご受賞、誠におめでとうございます。 駅構内でよく目にする地図を、『GO』のアプリ上で表示されるマップにすることで、次の場所へ急いだり、目的地に近い出口を探す利用者に対して、スムーズにサービスのご利用を促進する、利用者心理を捉えた素晴らしいアイデアだと感じ、選ばさせていただきました。素敵なご提案をありがとうございます！ また、その他にもユニークかつ斬新な企画が多く、サービスを提供する側として大変たくさんの気づきをいただくことができました。ご応募いただいた皆さま、この場を借りて御礼申し上げますと共に今後の益々のご活躍を祈念いたします。

お祝いコメント：GO事業本部マーケティング部 一同

この度は誠におめでとうございます。私共、能楽は700年の歴史があります。このような賞に協賛して、外部の方の意見を集めるのは、初めての機会でした。能楽は、一般の現代芸術と違い、演者側から強く訴えかけるようなことはせず、最低限の所作でお客様にいろんな受け取り方をしていただくことを美徳と考えております。選出した作品からは、「現代の人って、こう思ってるんだ」という発見があり、自分の考え、能の魅力と、「そろりそろりといきましょう」という作品がマッチしていたと考え、選ばせていただきました。またこのアワードが能の歴史と同じように700年、「そろりそろり」と続いていきますよう、お祈りしております。

お祝いコメント：観世能楽堂　観世三郎太

協賛企業賞の受賞、おめでとうございます。“秘密”という点に着目し、それを“個人情報”とかけ合わせた点、それらを見せたり隠したりすることで、ターゲットへ、ドキッとかつクスっと、“守る”ことの大切さを伝える素晴らしい広告でした。恐怖訴求じゃない点、1人でも気軽に触れることができる点も、素敵です。素敵な作品をありがとうございました。また、当協会課題へご応募いただきました皆様へ御礼申し上げますと共に、今後の益々のご活躍を祈念いたします。

お祝いコメント：一般財団法人日本情報経済社会推進協会 ライバシーマーク推進センター 主任　福岡峻

ご入賞、おめでとうございます。“会場・試合ごと消費者の方に持って来ればいい”というコンセプトのもと、多くの人が日常的に通行するメトロの空間で突然、観客が取り囲むバレーボールコートに立つという発想がとてもユニークでした。さらに、実際にボールに触れることができる視点は子供や若い人にも興味を持たせ、インパクトあるビジュアルとともにSNSを通じて外部へ展開される可能性にも期待しています。

お祝いコメント：一般社団法人 日本バレーボールリーグ機構 事業企画部長 広報・プロモーション担当　内藤拓也

広告としてのクオリティはもちろん、内容の面白さも兼ね備えていてまさにTikTok広告として理想の作品だと感じました！特にTikTokで大事な導入部分の「２秒のインパクト」「視聴者の間口の広さ」、全体の「テンポ感」「ツッコミ所」の4点を戦国大名をうまく起用した構成で抑えられていてとても面白かったです！（💘イツク👟 氏）

この度は協賛企業賞の受賞、おめでとうございます。 作品はスカルプDの魅力を「髪に良い」と表現しながら、ユーモアがあり魅力が伝わる動画でした。シャンプーとかけ離れた、「料理」とのコラボは新しい観点の作品で目を惹きました。また、動画の完成度も非常に高く宣伝物としての効果も期待できる作品でした。「スカルプDは悩みが深い人が使うシャンプー」というイメージを感じなかった点も評価のポイントです。新しく生まれ変わったスカルプDをより多くのお客様に手に取っていただけるよう様々な取組みをして参りますので、楽しみにしていただけますと幸いです。 ありがとうございました。
　　　
お祝いコメント：アンファー株式会社 Dクリニック事業部 PR課　土橋健也