コンテンツ

―まずは気田さんが「Metro Ad Creative Award 2020」に応募したきっかけを教えていただけますか？

「私は大学でアイディアを発想してプランニングする特殊な学科を専攻していました。アイディア出しや分析をしていく中で、コミュニケーション構造を作るのがすごく楽しいなと思い、その一環で100件以上のコンペに応募していたんですが、『Metro Ad Creative Award 2020』もその一つでした」

―“エキナカ すいそくかん”のアイディアはどんなふうに発想されたのでしょうか？

「いつもアイディアが浮かんだらメモのように書き出していて、当時もまずは課題となる市場やターゲットの環境を分析して、アイディアをどんどん書き出していました。ところが、けっこう行き詰まってしまったんです。アイディア出しというより、落書きのような感じで靴下の絵を描いていたら、たまたまそのイラストを組み合わせたものがなんとなく魚っぽいシルエットに見えて。そこから“エキナカ すいそくかん”というアイディアを思いつきました」

―制作中、気田さんにとって一番の難題は何でしたか？

「私は出身が北海道の帯広で、大学のために山形に出たんですが、地元やそれまで暮らしてきた環境の中で、サイネージを見たことがなかったんです。だから最初はネットで“サイネージ、どんなもの？”とか調べていたんですけど、なかなかイメージがわかず…。そんな時、ちょうど東京に旅行に行く機会があり、新宿駅などでやっと実物のサイネージを見ることができて、写真を撮ったりすることもできました。それに実際にサイネージの周りを歩いてみると、遠くから見るのと近くから見るのとではイメージが違うんだなという気づきもあって。自分の足で確かめるのはやっぱり大事だなと改めて思いました」

―そうした受賞の経験は就職活動や現在にどう活かされていますか？

「就職活動時がちょうどコロナ禍で、面接もリモートで行われていたので、距離があるというか、なかなかペースを掴むのが大変だったんです。そんな中、面接の最初に自分からパソコンの画面共有で“こういう企画を作ったので紹介させてください”と、“エキナカ すいそくかん”の企画書をアピールできたことは大きかったです。この企画の説明自体は何回もやっていて慣れていましたし、そこで自分のペースを掴んでテンションを上げてから、通常通りの受け答えができたので。しかも『Metro Ad Creative Award』は広告業界でよく知られているので「あ〜、あの賞ね！」という感じで、受賞したこと自体が自己PRになりました」

―現在はどんな業務に携わっているのでしょうか？

「デジタル・プランニング局という部署に配属され、業務の半分くらいはプランニングに関わらせていただいていて、もう半分はSNSの運用という、デジタル系のプロデューサー的なところを担っている状況です。課題からアイディア出しまで一貫して手がけるところは、ほぼ大学で勉強してきたことと同じで、当時やってきたことを生かしながら楽しく仕事をさせていただいています。あとは常に企画書を作る業界なので、先輩の企画書を見て勉強になる部分もありますし、もうちょっとこういう要素を入れた方が丁寧かもしれないなとか、今まで企画書を作ってきたからこそ気づくこともあります」

―これからアワードへの応募を考えている人に向けて、受賞者の先輩として、ぜひアドバイスをお願いします。

「自分が購入者の視点になってみて、自分だったら本当にその企画をやりたいと思って行動するかどうかを、よく考えてみることが大事だと思います。ただ面白いアイディアを出しましたというだけではなく、こういう設計で作る予定で、視覚の導線であったりとか、その後の展開であったりとか、企画書に詰め込める要素の詳細はどんどん詰めていった方がいいのかなと思います」

―広告賞に関わらず、自身の今後のビジョンについてはどう考えていますか？

「日本全国のいろんな人が知っているような幅広い企画を作っていきたいです。何かを考える、構想する職についている今がすごく楽しいので、そうした能力をもっともっと向上できるようにスキルを身につけて、自分の作った企画を見た人に “この企画、なんか見たことある”とか“私はこれを見て買ったよ”といってもらえるような、実際に人を動かせるようなコミュニケーション設計を考えられるプランナーになっていきたいと思っています。私は動物が大好きなので動物に関わる企画や、Vtuberなどの新しい文化を取り入れた企画をプランニングしてみたいです」

―これからも広告賞への応募は続けられますか？

「プランニングの業務にずっと携わっていたいので、実際に今も応募は続けています。自分にプランニングの力があるという根拠としていろいろなアワードを受賞したいですし、『Metro Ad Creative Award』にもまたチャレンジしたいです。それから『カンヌライオンズ』という世界的に有名な広告賞があるんですが、将来的にそのゴールドを取りたいなという野望があります。そこに向かって努力を続けていきたいです」