部門

TikTok広告部門

募集課題

リニューアルしたスカルプDを使いたくなる動画

募集する企画の目標

スカルプDは頭髪や頭皮の悩みが深い人が使うシャンプーというイメージから、スカルプDを使う男性はかっこいいというイメージに変えることを目的に、商品が大きく変わったことの認知を広げる。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

スカルプDは頭髪や頭皮の悩みが深い人が使うシャンプーというイメージが定着しています。ただし、悩み始めた人たちには、「まだスカルプＤを使うのは早い」「スカルプＤを使いだしたら自分が悩んでいることを認めてしまう」など、購入にあたっての障壁や葛藤が存在しており、今回のリニューアルでビジュアルを大きく刷新し、「スカルプＤを使う男性はかっこいい」というイメージに変えていきたいと考えています。

商品やサービスの訴求ポイント

スカルプDのシャンプーは頭皮タイプ別に合わせてご使用いただけます。タイプは分けて、脂性肌用、超脂性肌用、乾燥肌用の３タイプです。非常に泡立ちがよく、スカルプDならではの仕上がりを体感できます。従来のスカルプDは医療を想起させるデザインでしたが、今回のリニューアルでデザインを刷新してスタイリッシュなスカルプDへと変更。環境に配慮してパックタイプの付け替えシステムを採用いたしました。詰め替えではなく付け替えシステムとしたことで、詰め替え時のストレスを軽減。またエアレスポンプを採用し、無駄なく中身を使い切ることができる仕様です。

応募作品に期待すること

スカルプDは悩みが深い人が使うシャンプーというイメージが定着していますが、今回のリニューアルで悩みを抱えている人だけでなく、かっこよくありたい全ての男性が使用したくなるような作品を期待しております。

制作における注意点等

ネガティブな表現、薬事規制に反する内容、政治・宗教に関する表現はお控えください。

ロゴや商品画像は、支給データのままの使用のみ可能となりますので、加工は禁止とさせていただきます。