Metro Ad Creative Award | メトロアドエージェンシー

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課題オリエンテーション

部門

デザイン部門

募集課題

1回使い切りタイプ目薬「ティアーレ」シリーズをもっと知って、使いたくなる広告

募集する企画の目標

1回使い切りタイプ目薬の魅力を感じてもらい、ティアーレシリーズを使ってみたいと思っていただく。また瞳の健康を考えて選ぶならティアーレがオススメであることを理解してもらい、今後の目薬選びを見直してもらう。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

目薬市場において、1回使い切りタイプ目薬の認知は非常に低く、繰り返し使うタイプが主流となっています。1回使い切りタイプ目薬の魅力は浸透しておらず、選ばれにくい傾向にあります。ターゲットは、「瞳にやさしいものを使いたい」と考える健康意識の高い方。特に、目の悩みが多いコンタクトレンズユーザーの方や、お子さまを持つ親世代の方です。

商品やサービスの訴求ポイント

人生100年時代。いつまでも健やかな瞳で、見たい景色を見続けてほしい。そんな思いの下、瞳の健康を第一に考え研究開発を重ねた結果、1回使い切りタイプの目薬「ティアーレ」が誕生しました。繰り返し使うタイプの目薬には防腐効果のある成分が配合され、必ずしも目にやさしいとは言えませんが、ティアーレなら、防腐剤フリーで目にやさしくいつでも新鮮・清潔。また開封後に使用期限を気にする必要がなく、気付かぬうちに使用期限が過ぎてしまうこともありません。1本ずつ家族等とシェアして使用することも可能です。

応募作品に期待すること

本作品は特定の1商品を扱うものではなく、弊社の展開する目薬「ティアーレ」全体を対象とし、シリーズ最大の特徴である「1回使い切りタイプ」を訴求する広告となります。多くの方がティアーレの思いに共感し、大切な瞳のためにティアーレシリーズを使いたくなる内容に期待しております。瞳の健康にこだわったティアーレが辿り着いた1回使い切りタイプの魅力を分かりやすく訴求できる、インパクトのある作品をお待ちしております。