課題詳細

ハウスウェルネスフーズ株式会社

プランニング部門

ハウスウェルネスフーズ株式会社

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ハウスウェルネスフーズ株式会社

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部門

プランニング部門

募集課題

ネルノダのトライアル促進

募集する企画の目標

睡眠をサポートする機能性表示食品として発売2年目。「深い眠り」「すっきりとした目覚め」という睡眠の質を向上するベネフィットの伝達・理解促進を踏まえ、拡大市場においてターゲットへのさらなるトライアルを促進させたい。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

店販品の睡眠サポート市場はネルノダ発売以降300%超に拡大し現在も伸長中。ネルノダも同傾向の中、シェアは50%超をキープ。睡眠の悩みは、“眠れない”という「入眠」と“眠りが浅い”という「睡眠の質」の大きく2つあり、後者の規模が大きくターゲット。薬に対する忌避・不安感を背景に食品としての安心感から購入。30~40代をメインに20~50代まで幅広く支持されるが、単回使用中心のドリンクと継続使用中心の粒にそれぞれ顧客が異なる特性がある。

商品やサービスの訴求ポイント

睡眠の質(眠りの深さ、すっきりとした目覚め)の向上に役立つ機能があることが報告されている 機能性関与成分GABAを100mg配合し、わかりやすいネーミングとCM、薬ではない食品としての安心感で潜在需要を取込んだ。 形態としては、ドリンクと粒があり、粒は1P、10P、22Pをラインアップし、トライアルからリピートまで対応。

応募作品に期待すること

まだまだ睡眠の悩みを抱えながらも、薬への怖さや忌避感から手が出ない潜在需要を持つ人がたくさんいます。眠りが浅い、すぐ目が覚めてしまう、すっきり目が覚めないといった悩みを抱える働き盛りの人たちに、不安なくトライしてみたくなるようなシーンや体験方法などを含んだ訴求方法の提案をお待ちしています。

制作における注意点等

・入眠(寝つきが良くなる)ではなく、深い眠りやすっきりとした目覚めが得られる効果を正しく認識できる訴求で。
・機能性表示食品のため、ヘルスクレームの領域に配慮いただきながらも、我々の想像を超える皆さまのクリエイティブジャンプを期待しています。

以下は機能性表示における消費者庁への届出表示内容です。(参考)

【届出表示】

本品にはGABAが含まれています。GABAには睡眠の質(眠りの深さ、すっきりとした目覚め)の向上に役立つ機能があることが報告されています。

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【応募規定】

応募の際は、必ず「誓約項目」をご確認ください。
応募形式が守られていない場合、作品は無効となります。
未発表のオリジナル作品に限ります。今後提案予定のある作品についても応募できません。
応募者は応募作品に関して、知的財産権など第三者の権利を侵害するものでないことを保証するものとします。
第三者の知的財産権を侵害する疑いのある作品については、審査結果後であっても受賞を取り消すことがあります。
入賞作品の著作権に関する権利は主催者である株式会社メトロ アド エージェンシー、および株式会社宣伝会議と課題提供企業に帰属します。
また、入賞作品の使用に関して著作者は著作者人格権を行使できないものとします。入賞作品の広告使用などに関する使用料などは原則発生しません。

【誓約項目】

下記の項目に偽りのないことをご誓約の上、ご応募ください。

応募作品(以下、「本作品」という)は、応募者自身のオリジナル作品です。
本作品は、他人の著作権等の権利を侵害するものではなく、他のものと同一または類似のものではありません。
Metro Ad Creative Awardの課題提供企業の広告制作に携わっていません
本作品と同じ作品を、他の公募賞に出品していません。
Metro Ad Creative Award事務局に対し、本作品の返却を求めません。
本作品の版権・著作権・使用権は、株式会社メトロ アド エージェンシー、および株式会社宣伝会議と課題提供企業に帰属するものとして同意します。
受賞された場合、その事実や審査の状況について、主催者の承諾なしに、いかなる方法(ブログ、SNS、ツイッターなどインターネット上への書き込みを含む)をもっても開示、漏洩をしないことを約束します。
受賞された場合、上記事項に偽りがないことを示す誓約書を、主催者と取り交わします。誓約項目に反する行為が判明した場合、受賞を取り消します

応募締め切りは、2021年1月15日(金)予定です。Webのみでの受付となるため、最終日はアクセスが集中することが予想されます。
そのため、一時的にWebへつながりにくくなる可能性がございます。期日・時間に余裕を持った登録・応募をおすすめします

【個人情報取り扱いについて】

応募の受付に関する業務は、株式会社宣伝会議が受託しております。
応募いただくにあたっての個人情報は、株式会社宣伝会議が取得し、下記利用目的の範囲内で利用します。

  • ① Metro Ad Creative Awardの運営に係るご案内等を行うため。
  • ② 他のアワード、ならびに新商品・サービスの案内のため。

□株式会社宣伝会議 プライバシーポリシー
https://www.sendenkaigi.com/privacy/index-all.php

●応募作品の取り扱い

  • 応募作品の著作権については、応募者に帰属します。
    ただし、本アワードに応募された作品に関して、株式会社宣伝会議および株式会社メトロ アド エージェンシーと課題出題企業は応募者の許諾なく無償で2019年9月12日以降、
    マスメディア、および提携サイト、出版物などのあらゆる媒体にて利用または使用できる権利を持つものとします。
  • 応募作品を使用する場合には応募者の氏名を表示することもありますが、株式会社メトロ アド エージェンシーおよび課題出題企業、当社の判断で応募者の氏名を表示しないで使用もできることとします。
  • 出品作品を編集改訂し使用する場合は、改訂作業費が発生する場合があり、当費用は原則、使用側が負担するものとします。
  • 応募者は作品を自身の作品として公開することが可能です。

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