課題詳細

ハウスウェルネスフーズ株式会社

プランニング部門

ハウスウェルネスフーズ株式会社

協賛企業

ハウスウェルネスフーズ株式会社

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課題オリエンテーション

部門

プランニング部門

募集課題

ネルノダのトライアル促進

募集する企画の目標

睡眠をサポートする機能性表示食品として発売2年目。「深い眠り」「すっきりとした目覚め」という睡眠の質を向上するベネフィットの伝達・理解促進を踏まえ、拡大市場においてターゲットへのさらなるトライアルを促進させたい。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

店販品の睡眠サポート市場はネルノダ発売以降300%超に拡大し現在も伸長中。ネルノダも同傾向の中、シェアは50%超をキープ。睡眠の悩みは、“眠れない”という「入眠」と“眠りが浅い”という「睡眠の質」の大きく2つあり、後者の規模が大きくターゲット。薬に対する忌避・不安感を背景に食品としての安心感から購入。30~40代をメインに20~50代まで幅広く支持されるが、単回使用中心のドリンクと継続使用中心の粒にそれぞれ顧客が異なる特性がある。

商品やサービスの訴求ポイント

睡眠の質(眠りの深さ、すっきりとした目覚め)の向上に役立つ機能があることが報告されている 機能性関与成分GABAを100mg配合し、わかりやすいネーミングとCM、薬ではない食品としての安心感で潜在需要を取込んだ。 形態としては、ドリンクと粒があり、粒は1P、10P、22Pをラインアップし、トライアルからリピートまで対応。

応募作品に期待すること

まだまだ睡眠の悩みを抱えながらも、薬への怖さや忌避感から手が出ない潜在需要を持つ人がたくさんいます。眠りが浅い、すぐ目が覚めてしまう、すっきり目が覚めないといった悩みを抱える働き盛りの人たちに、不安なくトライしてみたくなるようなシーンや体験方法などを含んだ訴求方法の提案をお待ちしています。

制作における注意点等

・入眠(寝つきが良くなる)ではなく、深い眠りやすっきりとした目覚めが得られる効果を正しく認識できる訴求で。
・機能性表示食品のため、ヘルスクレームの領域に配慮いただきながらも、我々の想像を超える皆さまのクリエイティブジャンプを期待しています。

以下は機能性表示における消費者庁への届出表示内容です。(参考)

【届出表示】

本品にはGABAが含まれています。GABAには睡眠の質(眠りの深さ、すっきりとした目覚め)の向上に役立つ機能があることが報告されています。

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