課題詳細

ハウス食品株式会社

プランニング部門

ハウス食品株式会社

協賛企業

ハウス食品株式会社

応募受付は終了しました。
多数のご応募ありがとうございました。

課題オリエンテーション

部門

プランニング部門

募集課題

フルーチェへの子供の流入(エントリーの獲得)

募集する企画の目標

現在フルーチェは、母親と子供が一緒に作って食べる楽しさを提供することを理念とし、母親をターゲットとしたコミュニケーションを展開しています。共働き世帯が増加する昨今、さらに“父親”もターゲットとし、企画化していきます。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

アイスクリームやプリン、コンビニスイーツなどチルド・フローズン系の個食即食デザートの売上が伸長する中、手作り系のデザートは市場が縮小傾向。そんな中、“親子で一緒に作れること”“牛乳と混ぜるだけで作れること”を価値と捉えてもらうべく、母親への共感をテーマとして 、プロモーションしております。フルーチェへの流入をさらに増やすべく“父親”をターゲット とし、今どき子育て家族にも共感を得られるコミュニケーションにトライしていきます。

商品やサービスの訴求ポイント

フルーチェは、(1)火や包丁を使わず親が安心して(2)牛乳と混ぜるだけで簡単に(3)固まる物性の変化を楽しみながら(4)親子で一緒に作って食べられる(5)プルンとフルーティーなデザート、です。

応募作品に期待すること

フルーチェの持つ訴求ポイント(上記記入内容)を活かしながら、今どきの子育て家族への共感を得られるアイデアや企画をお待ちしております!

制作における注意点等

ネガティブな表現や、食べ物を粗末にする内容、不衛生な表現はお控えください。

PAGE TOP