課題詳細

カルビー株式会社

デザイン部門

カルビー株式会社

協賛企業

カルビー株式会社

※当アワード限りの使用とする

部門

デザイン部門

募集課題

20~30代男女に堅あげポテトの価値を伝える

募集する企画の目標

近年堅あげポテトのブランド価値をお客様に伝える接点が減っており、お客様からのブランドならではのこだわりやおいしさといった価値理解が低下している点が課題です。
本企画によってお客様に改めて堅あげポテトの価値を伝え、選ばれ愛される商品へ再成長を目指します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

自分の時間を楽しむ20代男女がターゲットで、『お酒と一緒に』という喫食シーンも特徴です。
堅あげポテトは昨年25周年を迎えたロングセラーブランドで、認知が非常に高く幅広い年代の多くのお客様に愛されていますが、近年もともとの価値であるこだわり感や特別感がターゲットに伝わりづらくなってきています。

商品やサービスの訴求ポイント

通常のポテトチップスの数倍もの時間と手間暇をかけて作る独自の製法で、カリッと堅い食感が特徴です。
ブランド最大の価値である堅あげポテトならではの堅い食感と、噛むほどに味わえるじゃがいものおいしさが、『噛むほど、うまい!』のコピーに込められています。
じっくり丁寧に作られた堅あげポテトの『噛むほど、うまい!』おいしさは、お客様にちょっと大人な気分で、こだわりのポテトチップスを食べる特別な時間を提供します。

応募作品に期待すること

堅あげポテトの価値『噛むほど、うまい!』(じっくり丁寧に作られた、こだわりの食感とおいしさ)を直感的に伝え、お客様がついつい食べたくなってしまうような、印象的な広告を期待しています!

制作における注意点等

・食べ物を粗末にする内容、不衛生な表現等、ネガティブな表現はお控えください。
・堅あげポテトブランドの製品であれば、製品を特定しない企画でも、特定のフレーバーをお選びいただいても問題ございません。
・堅あげポテト以外の弊社商品のキャラクター・コピー等のご使用はお控えください。

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アンケート

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  1. あなたは、メトロアドクリエイティブアワードを何で知りましたか。
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  2. あなたが今回メトロアドクリエイティブアワードに応募した理由を
    教えてください。(複数回答可)

  3. メトロアドクリエイティブアワードへの応募を通して、
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  4. あなたがこれまでに応募したことがある公募型広告賞について
    当てはまるものを全てお選びください。(複数回答可)

※ 入力内容をご確認の上、プライバシーポリシーに同意いただき作品をご応募ください。

【応募規定】

応募の際は、必ず「誓約項目」をご確認ください。
応募形式が守られていない場合、作品は無効となります。
未発表のオリジナル作品に限ります。今後提案予定のある作品についても応募できません。
応募者は応募作品に関して、知的財産権など第三者の権利を侵害するものでないことを保証するものとします。
第三者の知的財産権を侵害する疑いのある作品については、審査結果後であっても受賞を取り消すことがあります。
入賞作品の著作権に関する権利は主催者である株式会社メトロ アド エージェンシー、および株式会社宣伝会議と課題提供企業に帰属します。
また、入賞作品の使用に関して著作者は著作者人格権を行使できないものとします。入賞作品の広告使用などに関する使用料などは原則発生しません。

【誓約項目】

下記の項目に偽りのないことをご誓約の上、ご応募ください。

応募作品(以下、「本作品」という)は、応募者自身のオリジナル作品です。
本作品は、他人の著作権等の権利を侵害するものではなく、他のものと同一または類似のものではありません。
Metro Ad Creative Awardの課題提供企業の広告制作に携わっていません
本作品と同じ作品を、他の公募賞に出品していません。
Metro Ad Creative Award事務局に対し、本作品の返却を求めません。
本作品の版権・著作権・使用権は、株式会社メトロ アド エージェンシー、および株式会社宣伝会議と課題提供企業に帰属するものとして同意します。
受賞された場合、その事実や審査の状況について、主催者の承諾なしに、いかなる方法(ブログ、SNS、ツイッターなどインターネット上への書き込みを含む)をもっても開示、漏洩をしないことを約束します。
受賞された場合、上記事項に偽りがないことを示す誓約書を、主催者と取り交わします。誓約項目に反する行為が判明した場合、受賞を取り消します

応募締め切りは、2019年12月25日(水)予定です。Webのみでの受付となるため、最終日はアクセスが集中することが予想されます。
そのため、一時的にWebへつながりにくくなる可能性がございます。期日・時間に余裕を持った登録・応募をおすすめします

【個人情報取り扱いについて】

応募の受付に関する業務は、株式会社宣伝会議が受託しております。
応募いただくにあたっての個人情報は、株式会社宣伝会議が取得し、下記利用目的の範囲内で利用します。

  • ① Metro Ad Creative Awardの運営に係るご案内等を行うため。
  • ② 他のアワード、ならびに新商品・サービスの案内のため。

□株式会社宣伝会議 プライバシーポリシー
https://www.sendenkaigi.com/privacy/index-all.php

●応募作品の取り扱い

  • 応募作品の著作権については、応募者に帰属します。
    ただし、本アワードに応募された作品に関して、株式会社宣伝会議および株式会社メトロ アド エージェンシーと課題出題企業は応募者の許諾なく無償で2019年9月12日以降、
    マスメディア、および提携サイト、出版物などのあらゆる媒体にて利用または使用できる権利を持つものとします。
  • 応募作品を使用する場合には応募者の氏名を表示することもありますが、株式会社メトロ アド エージェンシーおよび課題出題企業、当社の判断で応募者の氏名を表示しないで使用もできることとします。
  • 出品作品を編集改訂し使用する場合は、改訂作業費が発生する場合があり、当費用は原則、使用側が負担するものとします。
  • 応募者は作品を自身の作品として公開することが可能です。

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