課題詳細

カルビー株式会社

デザイン部門

カルビー株式会社

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カルビー株式会社

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課題オリエンテーション

部門

デザイン部門

募集課題

20~30代男女に堅あげポテトの価値を伝える

募集する企画の目標

近年堅あげポテトのブランド価値をお客様に伝える接点が減っており、お客様からのブランドならではのこだわりやおいしさといった価値理解が低下している点が課題です。
本企画によってお客様に改めて堅あげポテトの価値を伝え、選ばれ愛される商品へ再成長を目指します。

市場の動向や、想定ターゲットとその特徴

自分の時間を楽しむ20代男女がターゲットで、『お酒と一緒に』という喫食シーンも特徴です。
堅あげポテトは昨年25周年を迎えたロングセラーブランドで、認知が非常に高く幅広い年代の多くのお客様に愛されていますが、近年もともとの価値であるこだわり感や特別感がターゲットに伝わりづらくなってきています。

商品やサービスの訴求ポイント

通常のポテトチップスの数倍もの時間と手間暇をかけて作る独自の製法で、カリッと堅い食感が特徴です。
ブランド最大の価値である堅あげポテトならではの堅い食感と、噛むほどに味わえるじゃがいものおいしさが、『噛むほど、うまい!』のコピーに込められています。
じっくり丁寧に作られた堅あげポテトの『噛むほど、うまい!』おいしさは、お客様にちょっと大人な気分で、こだわりのポテトチップスを食べる特別な時間を提供します。

応募作品に期待すること

堅あげポテトの価値『噛むほど、うまい!』(じっくり丁寧に作られた、こだわりの食感とおいしさ)を直感的に伝え、お客様がついつい食べたくなってしまうような、印象的な広告を期待しています!

制作における注意点等

・食べ物を粗末にする内容、不衛生な表現等、ネガティブな表現はお控えください。
・堅あげポテトブランドの製品であれば、製品を特定しない企画でも、特定のフレーバーをお選びいただいても問題ございません。
・堅あげポテト以外の弊社商品のキャラクター・コピー等のご使用はお控えください。

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