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大王製紙株式会社

協賛企業

大王製紙株式会社

※当アワード限りの使用とする

課題オリエンテーション

概要

1979年「エリエールティシュー」で市場に参入し、2019年度でブランド誕生40周年を迎えます。エリエールは、紙製品(ティシュー・トイレット・キッチン)のトップシェア*ブランドであり、主なユーザーは、40代~50代、「品質の良い」「安心感」「親しみ」「やさしさ」のイメージが持たれています。

年代が下がるにつれ、「オーソドックス」「安い」のイメージが増加しており、永続的に信頼され、各世代に(若年層にも)支持されるブランドに深化したく考えています。

*2017年4月~2018年3月SRI金額シェア

課題テーマ

エリエールに新鮮さ・先進性を持たせる企画

メッセージ

長期的成長に向け、若年層からも支持される「新鮮さ・先進性」をエリエールブランドに付加してください。ブランド誕生40周年を機に、エリエールのイメージに合致した、新しい企画を実施できればと考えています。斬新な、楽しい提案をお待ちしています。

作品応募の受付は終了いたしました。

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